Google için en iyi uygulamalar gelişmiş PPC kampanyaları

Tüm E-çözümler projektör |


19 Haziran 2013 9:00 am et Christine Churchill


Herhangi bir tıklama başına ödeme pazarlama yaparsan, sen hiç şüphesiz 22 Temmuz 2013 tüm AdWords hesapları "eski" den "Gelişmiş" kampanyaları Google geçmekte farkındayız. Google verir sahipleri erken geçiş yapmak için seçenek hesap, ama sonra 22 Temmuz Google anahtar sizin için yapacaktır. Geçiş işleminin nasıl Google öngörülüyor hakkında merak ediyorsanız, şirketin AdWords günlüğü resmi planı nitelendirdi.


"Gelişmiş" reklam yönetimi ve yardım reklamverenler basitleştirmek üzere tasarlanmış yeni PPC sistemi için Google konuşmak bir çok aygıt, her zaman açık, yeri değişen dünyada müşterilere ulaşmak olduğunu. Resmen Şubat 2013 yılında başlatılan, Googlenın gelişmiş kampanya programı (Görüntülü reklam ağı ekleme muhtemelen daha büyük olmasına rağmen) AdWords başlangıcından itibaren ücretli reklam içinde en büyük değişikliklerden biri olarak tanımlanmıştır.


Googlea göre yeni geliştirilmiş kampanya özellikleri yararlı yüklenenler reklamveren hesapları da dahil olmak üzere, bir dizi getirecektir:


Birden çok aygıt pazarlama. Reklamverenler birden çok aygıt arasında dönüştürme performansını izlemek mümkün olacak ki en yeni özellik bu. Masaüstünde bir satış için önde gelen mobil reklam tıklama-ecek muktedir (ziyaretçinin Google için her iki cihaz üzerinde kaydedilir varsayarak) mobil tıklayın geri alacak kaydedilir. Böyle bir platformlar arası destek kombinasyonlarını mobil, tablet ve masaüstü için kullanılabilir olacaktır.


Bağlam Enhancements. Yeni ve daha iyi teklifi ayarlamalar dışındadır, arama konumu ve aygıt bağlı. Örneğin, Restoran reklamınızı yerin 5 kilometre mesafede mobil ziyaretçiler için akşam saatlerinde teklif şimdi mümkün.


Bu yeni geliştirmeler gelmek ile a fiyat artan karmaşıklık açısından, bu özellikleri nasıl etkileşimde bulunacağını, tarihsel bilgi eksikliği ve geçiş yapmak için gerekli saat emek. Ayrıca, Google AdWords (yalnızca mobil kampanyaları, örneğin) önceki bazı özellikleri artık desteklenmeyecektir.


SMX gelişmiş, Gelişmiş bir kampanya dünya PPC en iyi uygulamaları oturumunda, geçiş ve geçiş dışında gelişmiş kampanyalar Google AdWords platformunda çıkmakta bazı en iyi uygulamaları yapımında karşılaşılan sorunlar raporlama siperlerin üzerinden gerçek haber aldık. Öğrenilen dersler işitme ve çalıştı ne diğer ücretli arama Uygulamacılardan öğrenmek ve hata yapmaktan kaçınmak için harika bir yoldur. Bu makalede, ana takeaways açıklar ve oturumdan vurgular.


Panelistler Brad Geddes sertifikalı bilgi, eSearchvision, Benjamin Vigneron ve Jeff Allen Hanapin pazarlama dahil. Moderatör Matt Van Wagner tarafından led, oturum durum çalışmaları koydu ve bugüne kadar en iyi yöntemleri öğrendi. Bir şey olduğu gibi yeni, tamamen Google iyileştirilmesi ve ekleme özellikleri (ve sabitleme hata bildirimi) sistem olarak olgunlaşır bekliyoruz.


Gelişmiş kampanyaları yeni özelliklerinden biri teklif değiştiriciler konumu, cihaz (telefon, tablet, masaüstü) hedefleme ve zaman etkilemek için kullanmaktır. Bu niteleyiciler yararlı olmakla birlikte, daha fazla kontrol gerekir. Bir sık hoparlör için Googlenın anahtar kelime düzeyinde teklif değiştirici ekleme istektir.


Teklif değiştirici bu parçalı düzeyde olmaması, sipariş onlar arzu denetimlerine yaratıcı geçici çözümler geliştirmek için bazı reklamverenler zorlar. Örneğin, Benjamin Vigneron reklamverenler belirli reklam gruplarına onların en iyi anahtar kelimeleri ayırmak için hesapları yeniden önerilir. Jeff Allen Bu öneriye yankılandı ve hatta bazı durumlarda reklam grupları ile bir üst anahtar kelime için en üst düzeyde denetim yarattılar, söz.


Gelişmiş kampanyaları kullanılmaya başlamadan önce sadece mobil kullanıcılara ulaşmak isteyen reklamverenler anahtar kelimeler, mobil reklamlar ve açılış sayfaları seçimi ile mobil kullanıcı deneyimi ince ayar özel yalnızca mobil kampanyalar oluşturabilirsiniz. Geçiş gelişmiş kampanyalar için yalnızca mobil kampanya çalıştırma yeteneğini ortadan kaldırır.


Brad Geddes onun deneyimi Gelişmiş kampanyaları ve mobil nitelendirdi. Eski sistemi altında tüm mobil olmuştu ve hareket ettirmek onları gelişmiş kampanyalar için bir girişim bu soruyu cevaplamak için 13 hesaplara aldı: "Mobil maksimum teklif değiştiriciler ve yalnızca tercih edilen mobil reklamlar, nasıl gelişmiş kampanyaları CPAs etkiler mi?"


Bu test etmek için ardından 300 için teklif mobil değiştiriciler ayarla % ve tüm reklamları mobil tercih yaptı (300 mobil teklif değiştirici için ayarlayabileceğiniz maksimum % olduğunu. Google -100 mobil cihazlar için teklif ayarlar üzerinde sınırlarını ayarlar %, ya da-90 arasında aralıktaki % ve %300). Teorik olarak, mobil teklif değiştirici 300 için ayarlama % yapmak gerekir reklamları daha az rekabet içinde Masaüstü ihaleleri, bütçenin en mobil ihaleleri için böylece gönderme.


Ne oldu? 13 Hesaplara Brad test sonuçları bile gelişmiş kampanya yalnızca mobil olmak mümkün olduğunca ayarlamak zaman hala masaüstünde gösterilen reklamlar adil bir numarası alacaksınız doğruladı. Bradin durumda, altında Gelişmiş kampanya reklamları % 19 masaüstünde gösterildi ve % 81i mobil cihazlar üzerinde gösterildi.


Masaüstü kullanıcılara görüntülenen reklamları mobil optimize edilmiş edinme başı maliyeti etkilenen bir başka önemli paket--dan telefon vaka çalışması oldu. Vaka çalışmaları, CPA gelişmiş kampanya kapsamında vurdu. Eski kampanya için EBM 23 dolar olmuştu. Mobil optimize reklamlar artık masaüstü bilgisayarlarda gösterildi çünkü Brad vaka çalışması, masaüstü bilgisayarlar için ilâ $114 EBM gelişmiş kampanya kapsamında vurdu.


Gelişmiş bir kampanyayla yalnızca mobil mirası taşıdıktan sonra EBM değişiklikler


Mobil vaka çalışması ile diğer ders, orada sadece hareket eden bir kampanya diye bir şey artık teklif değiştiriciler extreme mobil mesafeden ayarlasanız bile bir teyit oldu. Eğer şirket bağlı olarak, telefon ve kapsamlı test ve mobil sitelerinde optimize yapmış, şimdi öğrendim ve geçerli bilgi almak zorunda kalacak için masaüstü deneyimi geri. Hatta telefon tabanlı şirketler masaüstündeki kullanıcı deneyimi hakkında endişe veya yüksek CPAs ile acı gerekecek.


Hala merak ne zaman onlar dalma almak eski sistem altında yalnızca mobil kampanya reklamverenler için Brad onları taşımak o kadar o eski kampanya onun süper toz mobil hesaplarla gidiyor dedi.


Hoparlörler, dikkatli ve hesapları dikkatle izlemek için teklif değiştiriciler kullanarak tavsiye etti. Jeff Allen onun örnek çalışmalar teklif değiştiriciler CPA yüksek pozisyon anahtar kelimeler üzerinde çıkmasına sebep buldum uyardı.


Örneğin, gelişmiş bir kampanya için mükemmel bir aday olması gereken bir istemci site açıklanan, ancak istemci aslında, üzerinden geçiş ne zaman arzu edilen sonuçları daha az deneyimli. Bu durumda, müşteri çok yere özgü, cep için optimize edilmiş ve kullanılan dışındadır oldu.


Kampanya gelişmiş moduna taşındıklarında, onlar daha yüksek teklif değiştiriciler düzeltilmiş (+ %20) yakın yarıçap için. En uzak RADIUS için koydukları bir -5% ayarlama. Mobil teklif çarpanı üzerinde koydukları -30% (olan mobil masaüstü CPA farkı ortalama dayalı). Gelişmiş taşıma sonra mobil cihazlar için EBM %25 kadar vurdu! Bilgisayar ve tablet CPAs aynı kaldı.


En rahatsız edici sonuç şuydu: onlar yakın RADIUS teklifini artırdı rağmen ilave bir ipucu yok edildi. Bu önemli bir adım geriye dönük olduğu için onlar teklif değiştiriciler silindi. İlginçtir, yaptılar sonra EBM % 28 düştü.


Gibi gelişmiş kampanyalarınızı teklif değiştiriciler kullanarak hareket için bir öğrenme eğrisi hazırlıklı ? her zaman beklendiği gibi çalışmıyor. Bunu daha da zorlaştırmak için sen-ebilmek koymak birden çok teklif değiştiriciler ve Google bunları birleştirebilirsiniz. Özellikle Google diyor ki, "Birden fazla teklif ayarlama Kampanyanızda ayarladığınızda, ayarlamaları elde edilen teklif ayarı belirlemek üzere çarpılır."


Olumlu bir kayda göre Ben teklif değiştiriciler yeri sevdim ve onları gelişmiş kampanyalara yükseltme en iyi avantajı aradı. Teklif değiştiriciler, ayrıntılı olarak yere göre kolayca uygulanabilir. Ben teklif değiştiriciler coğrafi bölümleme üzerinde bu son makalede konumu kullanarak üzerinde özenli


Biraz ironik bir oturumda ele en iyi uygulamalar daha fazla segmentasyon, az gelişmiş kampanyalar altında oluşturmak için tavsiye edildi bu yüzden Google daha akıcı, varlık olarak geliştirilmiş kampanyaları lanse. Hem de içerik ve optimizasyon amaçlı teklif için belirli reklam grupları, anahtar kelimeler yalıtmak için tavsiye ben Vigneron ve Jeff Allen.


Google anahtar kelime düzeyinde teklif değiştirici sağlamamaktadır beri birçok önerilen geçici çözümler daha fazla segmentasyon ve daha hassas denetimler oluşturmak için daha fazla reklam grubu oluşturma ile ilgisi vardı. Böyle bir kampanya hesabı yönetme karmaşıklığını artırır ve ödünç vermek kendisi büyük bir hesap ölçeklemek için bir çözüm değil.


Googlenın gelişmiş kampanyaları yeni eklemeler, reklam grubu düzeyinde site bağlantıları ekleme seçeneği biridir. Eski kampanyalarda site bağlantıları yalnızca kampanya düzeyinde kullanılabilir.


Bu özelliği güzel olsa da, o değil de desteklenen, Brad Geddes yorumladı. Ve site bağlantılarını yönetmek için kullanıcı arayüzü geliştirme ihtiyacı var. Atacanın dileği li